形象產(chǎn)品也稱新概念產(chǎn)品（象汽車(chē)行業(yè)里的概念車(chē)），形象產(chǎn)品是什么含義呢？

通常它價(jià)位很高，也有很高的科技含量，有體現(xiàn)差異性的功能，這個(gè)產(chǎn)品代表著企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，代表著高科技，代表著高難度，它代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力和水平。生產(chǎn)這種產(chǎn)品不是為了銷(xiāo)售，生產(chǎn)這種產(chǎn)品是為了提升企業(yè)的形象。

這種產(chǎn)品未必能大賣(mài)，主要是用來(lái)在超市里彰顯企業(yè)實(shí)力，使過(guò)往的顧客都會(huì)對(duì)它的企業(yè)留下深刻的印象。這也是形象產(chǎn)品，提升企業(yè)的形象。

企業(yè)的主利潤(rùn)產(chǎn)品，主要指與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，差異性較大的產(chǎn)品，因?yàn)榇祟?lèi)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化較大，所以附加值較高，銷(xiāo)量也許不多，但是會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大利潤(rùn)，這種產(chǎn)品一般價(jià)格在中高價(jià)位。

還有一些是主銷(xiāo)產(chǎn)品，用行話說(shuō)這是通貨。他們和別的企業(yè)產(chǎn)品差不多，價(jià)格較低，銷(xiāo)售大，利潤(rùn)不多。像普通的空調(diào)，各個(gè)廠家差別不大，價(jià)格差不多，銷(xiāo)售量比較大，可以攤掉企業(yè)的運(yùn)行成本。一個(gè)企業(yè)要運(yùn)行要攤掉很多的成本，這種產(chǎn)品就是攤掉成本的產(chǎn)品。它的量越大攤的成本就越低，看來(lái)這種產(chǎn)品還是需要的。

上量產(chǎn)品不同于主銷(xiāo)產(chǎn)品，也是大量生產(chǎn)的產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格比主銷(xiāo)產(chǎn)品的價(jià)格還低，甚至不掙錢(qián)，但企業(yè)還是大量的生產(chǎn)。

為什么呢？目的在于企業(yè)生產(chǎn)這類(lèi)產(chǎn)品可以占有市場(chǎng)，提高市場(chǎng)的占有率，同時(shí)也可以攤派成本。

比如說(shuō)生產(chǎn)醬油的企業(yè)，它某一產(chǎn)品是主打產(chǎn)品，但它還有很多的產(chǎn)品是低檔的，這是掙不了多少錢(qián)的，即使如此他也不能把這些產(chǎn)品停產(chǎn)，為什么？

如果只賣(mài)這一主打產(chǎn)品，給有些經(jīng)銷(xiāo)商送貨就會(huì)不值得，經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)的高檔的貨太少了，他們進(jìn)的貨多是便宜的。有了這些低檔的產(chǎn)品，雖然利潤(rùn)少，但和高檔的產(chǎn)品放在一塊就值得送貨了，這就是上量的產(chǎn)品。

這種上量的產(chǎn)品還可以有另外的作用就是攻擊，攻擊其他的產(chǎn)品。

參比產(chǎn)品的存在純粹就是一種策略，為了證明一個(gè)問(wèn)題。還有好多的企業(yè)策略都可以用產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)。開(kāi)發(fā)一個(gè)與對(duì)手產(chǎn)品相同的概念，然后與自己的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，以體現(xiàn)自己產(chǎn)品的價(jià)值。

輔助性的產(chǎn)品，它不是為了掙錢(qián)，而是為了裝點(diǎn)門(mén)面，以增加產(chǎn)品的寬度來(lái)證明自己的實(shí)力。比如在超市里一個(gè)廠家的上架面積決定了他的銷(xiāo)售量，也多少證明了企業(yè)的實(shí)力，可怎樣才能增加自己的上架面積呢？只有增加自己的產(chǎn)品種類(lèi)，這就是輔助產(chǎn)品。