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招商幫丨你不知道的【知乎】內容推薦核心邏輯,值得一看!

  • 作者: 招商幫
  • 發布時間: 2021-10-13

我們先羅列下知乎目前可能對推薦產生影響的因素:

打開率(閱讀數/曝光量)
閱贊比(贊同數/閱讀數)
互動率((贊、評、藏、喜)/閱讀數)
完整閱讀率(閱讀完次數/閱讀數)
發布時間
贊同率(贊同數/投票數)
賬號權重(粉絲量,鹽值,優秀回答者等標簽,付費會員,實名認證等)

研究了多個100w閱讀量知乎賬號,300+條內容,對各個影響因素進行分析后。
文章的完整閱讀率對閱讀數的影響不大,甚至低于20%的完整閱讀率的文章依然可以獲得較高的閱讀量。

互動率和點贊率對閱讀數的影響不大,很多閱讀量高的回答或文章,互動率甚至低于0.5%。


評論數與閱讀量強相關。評論數較高的內容閱讀數通常更高。

各指標與閱讀量相關性從強到弱排序:評論數>點贊數>收藏數>感謝數。

對于一個問題的默認回答排序,通常點贊數越高排序越靠前。排序也與互動率打開率等因素有關,但點贊數是核心指標。

內容的冷啟動,核心指標是打開率。打開率高的內容獲得的初始曝光量高。與小紅書一樣,知乎也沒有公布曝光數,因此無法直接算出打開率。

粉絲數有一定幫助,但是作用并不是決定性的。LV4等級和數百個粉絲的賬號,創造爆款回答的概率并不明顯低于大V。之所以是LV4,是因為從LV4級開始,獲得內容自薦權限。可以讓自己的回答獲得一定的初始曝光,來減少回答被埋沒的概率。怕有人杠,我再補充一句,知乎V的核心還是內容生產能力,并不會因為粉絲數而對內容營銷產生明顯幫助,20w粉的大V發硬廣,照樣會贊同數幾乎為0


基于此,可視的數據指標,可提煉出3個核心關鍵詞:
1、打開率
內容的打開率非常重要,決定了能否獲得較高的初始流量,也決定著在獲得互動后能否獲得更高的流量。
2、贊同評論數
贊同數決定了能否獲得在一個問題下的較好的排名,贊同數和評論數決定了能否獲得更多推薦流量。
3、搜索打開率
讓你的內容成為用戶搜索結果中最想點擊的內容,會讓你的內容獲得更好的搜索結果排名。
打開率是必不可少的,評論數、點贊數是關鍵,在前文論述中也表明讀者和知乎大V的互動,是提高內容推薦的關鍵。而搜索打開率,是第三個核心關鍵,這代表著有明確訴求的讀者,對針對性內容的質量篩選。要做好知乎的引流推廣,這三點可謂重中之重!


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