哪些行業(yè)才適合做信息流呢？

• 作者: 招商幫
• 發(fā)布時(shí)間: 2021-05-24

    信息流廣告與搜索推廣最大的不同之處，是在于信息流是由系統(tǒng)主動(dòng)推送的，系統(tǒng)認(rèn)為網(wǎng)民可能會(huì)需要這條廣告里的東西，所以推送給它。所以從這個(gè)角度來(lái)看，信息流的精準(zhǔn)度相比搜索推廣，會(huì)有所下降。

    我們看到現(xiàn)有的信息流廣告里，大多數(shù)是游戲、電商、金融APP的內(nèi)容，這些行業(yè)有一個(gè)共同特點(diǎn)—不是剛需。大家通常什么時(shí)候會(huì)去瀏覽可能會(huì)出現(xiàn)信息流廣告的那些APP里的資訊呢？通常是沒(méi)什么事情，閑著的時(shí)候。那么閑的時(shí)候可能看到某個(gè)創(chuàng)意還不錯(cuò)，對(duì)他有吸引力的廣告，例如某個(gè)符合他口味的游戲，或者某個(gè)激發(fā)了他買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的念頭的電商APP，或者突然想到最近應(yīng)該關(guān)注一下理財(cái)，剛好這個(gè)APP在送錢(qián)，于是這些廣告就產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化。

    這是信息流廣告對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)的使用場(chǎng)景。所以要判斷一個(gè)行業(yè)是否適合做信息流，就可以從這種場(chǎng)景來(lái)推敲。

    而百度信息流與其他信息流平臺(tái)相比還有一個(gè)特別大的特點(diǎn)，那就是“關(guān)鍵詞定向”。它可以根據(jù)用戶(hù)近期在搜索引擎上搜索過(guò)的詞來(lái)圈定人群，這種方式有點(diǎn)類(lèi)似于網(wǎng)盟廣告了，不過(guò)信息流的展現(xiàn)位置顯然比網(wǎng)盟廣告要靠譜。關(guān)鍵詞定向的功能就意味著百度信息流可能會(huì)比其他的平臺(tái)更加精準(zhǔn)一點(diǎn)。所以在百度信息流上，對(duì)于行業(yè)的適用會(huì)更普遍一些。

    至于傳統(tǒng)企業(yè)投放信息流的策略，還是要緊扣“精準(zhǔn)”定向和精致的創(chuàng)意文案素材來(lái)制定。這一點(diǎn)，每個(gè)行業(yè)投放起來(lái)都是類(lèi)似的。

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